品牌形象配色技巧

分类栏目：经验 - 设计文章

版权信息：admin 转载，分享请注明版权。

admin 发布于 2017-04-01 暂无评论

精思巧形牛奔

001.jpg

本篇来说说品牌形象系统里的配色问题。品牌形象（VI/BI）的配色其实很简单，色彩也是品牌识别的辅助元素（品牌符号）之一，如：可口可乐红，蒂芙尼蓝，百事红蓝等

002.jpg

003.jpg

这些品牌都有自己的标准色，形象识别系统里的配色就围绕这个标准色展开。而且还是一些基本的方法，如双色配色，互补色配色方法等；

004.jpg

使用双色配色，还是多色配色，大多都是以标志里的色彩为依据。
色彩层次原则：形象系统中的标准色不会有过多的明度饱和度的变化，所以搭配起来，只要把握住黑白灰的层次关系即可。

005.jpg

色彩的层次可以简单的从明度角度来把握，只要保证三个基本层次，黑、白、灰、就可以保证搭配的视觉需要。一个例子就明白了：

006.jpg

上面这个形象里的色彩黑白灰层次很明确。品牌标准色——蓝色（也就是标志里的蓝色），替换了黑白灰层次里的“灰层次”。当然你可以用标准色替换任何一个层次。这是常用的配色方式，当你的标志是单色时，这种配色最方便。按这个黑白灰层次的思路，我将常见形象系统配色大致分了5种：1：纯色（黑白灰）2：偏色（黑白灰）3：双色（黑白灰）4：多色（黑白灰）5：底纹材质（黑白灰）来看下例子：
第一种：纯色（黑白灰）就是标志多是一种颜色，并且标准色替换的大都是灰层次的。如果标志也是黑色的，那么就是纯粹的黑白灰，如下图

007.jpg

如果标志是其他色相，例如金色

008.jpg

009.jpg

010.jpg

011.jpg

以上这些例子，出了标准色有色相变化之外，其他两个层都是黑白的，没有色相偏向，所以，我归纳成了纯色黑白灰。注：这里有个问题要说明下：*层次不要局限在形象应用物品本身，要考虑整体的视觉层次。在展示形象时，要把背景一起考虑。如下图，这个卡片本身看上去只有最亮的白——金色，和卡片上最暗的黑——黑色。那么我们要展示它就要考虑背景，背景应该是在哪个层次？

012.jpg

显然这里的灰色背景是灰色层次，和卡片本身的黑白组合成黑白灰关系，满足了视觉层次。如下图说明：

013.jpg

当然，你也可以将使用更亮的白色，这样背景就成了白层次，金就是灰层次。（只是这里灰色背景更适合这个品牌的气质，并不是白色背景不行，只要满足了三个层次，都不会太丑）也就是说，这里的黑白灰，并不局限在VI应用本身，我们要的是在整个图片的视觉效果中，满足视觉层次。如果应用本身层次较少，就要把背景考虑进去。* 黑白灰层次说的大关系，并不是说只有三种色彩，或只有一层层次关系。

014.jpg

如果层次多于三种，我们的视觉会自动归类到大的三层次里。如上图示意。下面这张图，如果你按我标注的红色字去理解黑白灰，是一种层次，按白字理解黑白灰，又是一种层次，其实人们观察时往往是先抓住大的层次关系。先抓大关系，这是我们人眼识别的习惯。

015.jpg

016.jpg

017.jpg

综合以上三张图来看，它们都是一个品牌的VI展示，但你会发现，其中标准色——黄色，在每张图里的层次角色都不同，有的是灰层，有的是黑层。但是三张图展示出来的品牌印象都是统一的。明白这点，在做VI展示图时，就知道如何选择背景了。按照层次需要来定就对了。
第二种：偏色（黑白灰）我这里使用偏色是针对上面的纯色黑白来说的。也就是黑白灰都偏向一种色相了，看图：